|
|
|
Раскрутка своего сайта - пошаговое руководство |
|
ШАГ 1 - предстартовая проверка страницы. Прежде, чем начать рекламировать и анонсировать свое творение, надо убедиться, что продукт имеет товарный вид. Никакая реклама не может создать и поддержать серьезную посещаемость на криво собранном или бессмысленном сайте. Я не буду здесь останавливаться на аккуратности сборки сайта вообще - есть множество ресурсов на эту тему, есть специальные сервера, которые проверят корректность Вашего сайта. Очень советую воспользоваться ссылками из раздела "Разное" на страничке разработчика Zhurnal.Ru - там указаны действительно хорошие "проверялки". А если хотите все по быстрому - загоните свой сайт в Web Site Garage - там Вам проведут первичную диагностику... А что же еще надо проверить? Многое, связанное именно с техническими аспектами раскрутки сайта. В дизайн сайта должна быть заложена не только интересная посетителям идея, но и некоторые элементы, обеспечивающие легкость его обнаружения в Интернет темы, кому он может потребоваться. Поисковые системы, с которыми Вас скоро ждет встреча на этих страничках, все активнее используют тэги <META>. Для примера взгляните на исходный текст того HTML-файла, который Вы сейчас видите на экране. Интерес представляет самое начало:Крайне желательно в заголовке каждого HTML-файла на Вашем сайте иметь правильно указанные ключевые слова (keywords) и описание (description). Причем неплохо, если и описание, и ключевые слова слегка варьируются, отслеживая изменения содержания отдельных страниц Вашего сайта. Не пожалейте времени на эту внешне незаметную, но очень важную деталь.
ШАГ 2 - Анонсирование на поисковых системах. Итак, Ваш сайт готов к выходу в свет и массовым посещениям. Теперь пора о нем объявлять народу. Для этого в первую очередь надо его анонсировать на поисковых системах России и мира. Коротко о том, какие бывают поисковые системы и как в них регистрируются, рассказано, например, Тимофеем Бокаревым на его сайте promo.ru. Для анонсирования надо заранее, не спеша и вдумчиво, написать список ключевых слов (на русском и английском!) и краткое, в две-три фразы, описание сайта. Честное слово, задача эта не так проста, как кажется, поскольку надо угадать, какими ключевыми словами может пользоваться Ваш потенциальный посетитель. Чаще всего, это немного не те слова, которые приходят в голову автора сайта первыми... (Кстати говоря, а как Вы подбирали слова для тэга <META>) Лаконичное описание должно выделять Ваш сайт из всех похожих - и это тоже требует мастерства и времени на шлифовку формулировок. Так что обязательно заранее подготовьте список ключевых слов и описание, чтобы при заполнении анкет не фантазировать. Полезно перед анонсированием сайта почитать, как работают разные искалки. Это хорошо изложено Тимофеем Бокаревым его сайте (ссылка есть выше на этой странице). Лучше с первого раза провести анонсирование без ошибок, потому что не всегда просто заставить искалку перерегистрировать Ваш сайт снова. Можно еще почитать исторические советы небезызвестного Антона Носика со товарищи. Хотя они написаны еще в 1996 году, а поисковые системы эволюционируют быстро, некоторые идеи и общий творческий подход остаются актуальными. Как оптимизировать свой сайт, чтобы он идеально был обработан каждой из крупных искалок, подробнейше рассказано на сервере The Brick. Так что, если у Вас есть желание подойти к вопросу методично - отведите себе некоторое время на посещение этого сайта - а потом несколько часов на воплощение полученных знаний на практике. Анонсирование на мировых искалках лучше всего делать с помощью существующих бесплатных серверов-регистраторов. Их довольно много существует, на практике неплохо себя зарекомендовали три указанных ниже, но это мой личный выбор, на истину в последней инстанции не претендующий. Первый из этих сайтов - наиболее дотошный, Вам придется во многих случаях при отправке информации в данный конкретный каталог отвечать на дополнительные вопросы. Последний сервер - наиболее услужливый, после заполнения простенькой анкеты он отправляет сообщения в более чем 200 искалок. (Полезный совет - НЕ оставляйте в анкетах незаполненные графы. Даже если Вы не хотите сообщать свой почтовый адрес или телефон, напечатайте в соответствующих полях формы N/A - но не пропускайте их просто так.)Полезно не полениться и отработать все три сервера - или больше, если кто-то Вам посоветует другие. Все поисковые системы имеют защиту от ввода уже имеющихся URL, так что ничего плохого в любом случае не произойдет. Зато часто бывает, что не принятая от одного регистратора информация вполне успешно принимается от другого. Поскольку работа с одним регистратором редко отнимает более 15-20 минут, не пожалейте время поработать со всеми тремя. Кстати, лучше это делать не за один раз - если на каком-то из серверов были сбои, отправленная на следующий день заявка имеет больше шансов пройти успешно. А списки серверов, обслуживаемых этими регистраторами, в значительной мере пересекаются. С российскими серверами дело обстоит несколько хуже. Надежных и универсальных регистраторов пока нет. Хотя есть очень неплохая попытка на design.ru - Вы можете попробовать сэкономить некое время с помощью тамошнего регистратора по имени "Система TAU". Внимательно читайте ответы серверов, которые Вам выведет программа TAU! У нее не все ладно с интерпретацией этих откликов. Иногда она сообщает об успехе, хотя текст самого сервера на строчках ниже гласит, что URL не был принят по причине неверного заполнения анкеты... Студия "JS дизайн" предлагает свою удобную страничку, отправляющую URL страницы в несколько популярных отечественных и мировых индексов. Но она далеко не все места даже первой необходимости охватывает. Появилась и довольно продвинутая отечественная Регистратура - стоит ее обязательно попробовать. Несмотря на все эти сервисы, не исключено, что для надежности все-таки придется индивидуально посещать местные искалки - их, правда, пока немного. Можно воспользоваться списком чуть ниже на этой странице, можно посетить любимую страницу поисковых систем - их вокруг хватает - и ходить по сайтам-искалкам с нее.
Закончив регистрацию на заинтересовавших Вас системах и в каталогах, Вы можете считать, что минимально необходимые усилия по популяризации своего сайта Вами уже предприняты. Однако не все так просто. Во-первых, большинство поисковых систем далеко не мгновенно реагируют на присланные заявки. Вам предстоит как минимум неделю (а лучше - две-три) подождать после первой попытки анонсировать свой сайт и тогда уже заняться проверкой. По нескольким ведущим системам проверку можно сделать автоматически с помощью услуги Detective. Результаты Вы получите по почте, и они могут оказаться не во всем утешительными. Кстати, не забудьте проверить, что проиндексированы все страницы Вашего сайта, а не только заглавная. Если Вы не удовлетворены достигнутым, то предстоит повторная отправка заявки с помощью указанных выше регистраторов, а с особо упорными серверами придется разбираться в индивидуальном порядке и вручную. Наиболее часто проблемы возникают с Yahoo!. Впрочем, мало выяснить, что сайт присутствует на искалке. Надо еще добиться, чтобы он в ответ на интересующие Вас запросы выдавался с достаточно высоким рейтингом. Добиваться высокого рейтинга в искалках - это особое занятие, граничащее с искусством. Для того, чтобы проверить реальный рейтинг своих сайтов и поучиться методам его улучшения, надо поработать, например, со специализированным сервером Rank This! - или с его аналогами, если Вам их кто присоветует. Далее, некоторые сервера имеют обыкновение как-то странно обновлять свои базы данных и при этом периодически терять часть их содержимого. Для страховки полезно хотя бы раз в квартал перепосылать заявку на свой сайт (при этом слегка переделывая его описание). Наконец, надо внимательно следить за новинками российского Интернета; чуть ли не каждый месяц появляются новорожденные каталоги и искалки, на которых полезно зарегистрироваться. Проще всего время от времени изучать раздел Классификаторы на Рамблере и раздел Навигация на List.ru. Количество ресурсов в этих разделах может слегка ошеломить, зато при внимательном рассмотрении Вы сможете найти профильные и потому наиболее интересные каталоги именно для Вашего ресурса. Закончив регистрацию на общедоступных поисковых системах, пора переходить к более узко направленным усилиям по раскрутке своего сайта. ШАГ 3 - Баннеры и ссылки с дружественных сайтов. Баннер - это графический элемент, который по договоренности или за плату размещается на страницах WWW-серверов и служит ссылкой на Ваш сайт или страничку. Как за 5 минут изготовить сносный баннер пошагово описал Кирилл Готовцев. Галерею очень неплохих коммерческих зарубежных баннеров можно посмотреть на сайте AdsGallery.com. Свою коллекцию баннеров демонстрирует и весьма известный отечественный "Инфо-Арт". Наверху странички, которую Вы сейчас читаете, размещен простенький баннер размером 468х60 - он действительно указывает на один из моих очерков. Существует несколько стандартов на размер баннера - поэтому прежде, чем баннер рисовать или заказывать, полезно решить для себя, у кого он будет размещаться и ознакомиться с правилами выбранных систем или серверов. В России список стандартов несколько иной, в частности, все большую популярность завоевывает 100х100. Во многих случаях окажется, что не только жестко оговорен размер картинки в пикселах, но и размер ее файла в килобайтах. Слишком большой (и потому слишком медленно загружающийся и раздражающий читателя странички) баннер не только Вам вредит, но и тому, на чьей странице он размещен. Старайтесь, чтобы Ваш баннер не превышал по объему 10 кб, а лучше был бы даже полегче. В российском Интернете весной 1998 года был создан специализированный сайт по вопросам баннерной (и не только) рекламы в Интернете - BannerMaker. Загляниете на него - очень полезно! Решив, какого размера баннеры Вам нужны, надо их создать или заказать специалистам. Здесь не место обсуждать, как баннеры анимировать или какие цвета в них лучше использовать, и как вообще создавать эффективные баннеры. Знакомство с этим вопросом можно начать, например, со странички полезных советов - или рекомендаций разработчиков "Инфо-Арта", если английский Вас пугает. Хотя обращение к специалистам все же предпочтительнее, поскольку в баннерной рекламе, как и в любой другой профессиональной работе, "дьявол прячется в деталях"... Несколько таких очень важных деталей блестяще изложены в статье "Десять советов как сделать баннеры эффективнее". Все десять - абсолютно по делу! И, кроме того, в статье содержатся очень полезные для дальнейшего изучения ссылки. Когда баннеры готовы, надо приступать к их размещению. Есть два основных пути решения этой задачи.
Очень полезно договориться о размещении баннеров на специализированных тематических серверах, причем не просто близких по направлению Вашему сайту, а на тех, для которых Ваша ссылка - не увод на страницу конкурента, а еще один дополнительный ресурс. Подумайте, какие сайты подходят под это определение и напишите их владельцам или продюсерам короткое, вежливое и обязательно хвалебное письмо с ненавязчивой просьбой разместить Ваш баннер. В некоторых случаях Вам удастся организовать такое размещение совершенно бесплатно, хотя вряд ли на лучших местах (т.е. в верхней части наиболее посещаемых страниц). Однако именно такие баннеры приведут на Вашу страницу не случайных, а наиболее заинтересованных посетителей. Если Ваш сайт - это лицо серьезной фирмы, а не просто информационно-развлекательная страничка, безусловно лучше доверить баннерную кампанию и вообще раскрутку сайта специалистам. Все большее число различных агентств занимаются обменами баннерной рекламой и продажей услуг по размещению баннеров. Достаточно представительный список мировых систем обмена баннерами можно найти на специальной страничке Yahoo. Крупнейшая международная сеть обмена баннерами - LinkExchange. Среди отечественных систем существуют четыре явных лидера.
Агентства - в отличие от обменных сетей - бесплатных услуг не предоставляют, но никакая хорошая реклама бесплатной и не бывает. Ведущие отечественные агентства Интернет-рекламы - Закончив с созданием и размещением баннеров, не спешите облегченно вздыхать. Раскрутка сайта еще только начинается. Надо менять баннеры и сайты, на которых они размещены - при этом отслеживая изменения посещаемости по логам - вот здесь и пригодятся те программы анализа логов, о которых речь была . На основе полученных результатов надо разрабатывать новые, более эффективные именно для Вас баннеры и схемы их размещения. Не забывайте, раскрутка сайта -это процесс, а не однократная акция. К тому же баннерами и ссылками она отнюдь не ограничивается. Но последующие действия я опишу здесь достаточно кратко, и перечень уложится в одну страницу, хотя на практике именно впереди основной объем работы для автора сайта и раскручивающих его специалистов. ШАГ 4 - Реклама вне WWW и создание аудитории. Реклама вне WWW делится на рекламу в Интернете и рекламу вне Интернета. Пожалуйста, прежде, чем заняться любой рекламной деятельностью в Интернете, ознакомьтесь с правилами хорошего тона, принятыми в Сети. Эти правила, известные как "сетикет" или netiquette - не просто свод благих пожеланий. Они выработаны с целью обеспечить устойчивую работу анархичной и далеко не во всем регулируемой формальными законами Сети сетей. В результате эти правила фактически являются обязательными для провайдеров, т.е. тех, кто Вам предоставляет доступ в Интернет. Отказ отдельного провайдера следовать правилам влечет за собой отказы других в обмене информацией с данным провайдером - а это для него означает коммерческую смерть. Поэтому примите как данность - провайдеры вынуждены следовать неписанным законам "сетикета" и требовать того же от своих пользователей - иначе они просто не смогут предоставлять свои услуги. Интернет - это саморегулирующееся кооперативное сообщество, а не управляемое из единого центра предприятие, приходится считаться с его спецификой. Реклама в Интернете, следовательно, должна вестись аккуратно. Есть две интернетовские технологии - конференции (ньюсгруппы, группы новостей) и электронная почта - которые могут сильно помочь в распространении сведений о Вашем сайте. Читатели и почты, и новостей не любят, когда на них высыпается непрошеная реклама, поэтому НЕЛЬЗЯ просто разослать рекламное объявление с извещением о Вашем сервере во все известные Вам группы и по всем адресам, которые Вы смогли найти. Необходимо действовать тоньше.
Ну и в завершение - за рекламой сайта не забывайте про сам сайт! Все исследования показывают, что по-настоящему посещаемы и прибыльны только те сайты, куда однажды зашедшие читатели возвращаются вновь и вновь. Значит, Вы должны создать стимул для повторных посещений - все время что-то обновлять, проводить какие-то конкурсы и раздачи подарков, поддерживать какой-то уникальный и динамически обновляемый ресурс. Как именно взрастить сообщество поклонников Вашего сайта - дело Вашей фантазии и находчивости, но наличие множества таких поклонников - непременное условие успеха. На этом закончен мой рассказ о первых шагах по раскрутке сайта. Дальше - творите, выдумывайте, пробуйте! Помните, что при всех своих особенностях, реклама в Интернете - лишь часть рекламной кампании Вашей фирмы и она должна быть органичным продолжением (или началом!) других рекламных акций, а не существовать сама по себе. И еще - обязательно читайте специализированные издания по рекламе в Интернете и соответствующие странички. Начать можно с приведенного здесь списка, а расширять его самостоятельно или исследуя ссылки с рекомендованных страниц.
Успехов! Автор: Андрей
Себрант asebrant@glasnet.ru |
|
|
| Copyright © 1999-2000гг. "Internet Zone" & Nik Romanov. nikspase@mail.ru, nikspase@hotmail.ru, http://www.izone.com.ua/ |
