Светись всегда, светись везде

Gonobobel (gonobobel@mail.ru)

Каждый человек, оставшийся на обочине мировой информационной супермагистрали, как известно, должен посадить чахлое деревце, сколотить сарай и сделать какой-нибудь деревенской дурочке ребенка. Но у человека онлайнового в этом мире совсем другие задачи. Помимо обязанности все-таки заделать кому-нибудь дитятю, он должен хотя бы раз в жизни стащить логин, отослать службе техподдержки Майкрософт "неработающий" своп и построить сайт. Ну, с дитятей тебе ничем помочь не могу, если только ты не 18-летняя зеленоглазая блондинка, с логинами и свопами у тебя, думаю, и так все в порядке, а вот сайтом мы займемся вплотную. Вернее, его продвижением.

Построить сайт - лишь половина дела, с этим может справиться любой, в меру своего таланта и знания технологий. Но чтобы дать сайту жизнь, ему надо обеспечить посетителей, постоянное свечение в ключевых точках Сети, непрерывную рекламную кампанию - и все это задачи, на которых можно застопориться, создав даже очень перспективный ресурс.

Прежде всего, ты должен понимать, что здесь, в отличие от политики, раскрутить можно далеко не все. Посетителям необходимо предложить ценности, причем такие, которые не будут дублировать содержимое уже существующих и известных ресурсов. Такие ценности можно разделить на три типа (в значении "как бы"):

- периодически обновляемый контент (содержание, наполнение);

- абсолютно уникальный контент, не устаревающий и практически не нуждающийся в обновлении;

- средства поддержки комьюнити (сообщества) вокруг какой-то идеи или темы.

Сие суть ключи к популярности и развитию, без хотя бы одной из этих составляющих большинство сайтов не могут выжить. Эти ценности хоть и кажутся чем-то сложным и недостижимым, но на самом деле они уже заложены в концепции твоего сайта. Чтобы ты ни придумал, тебе придется либо периодически кормить народ чем-то очень свежим, либо дать людям нечто, от чего они пропрутся настолько, что ничего другого им уже не будет нужно, либо задать тему, атмосферу, окружение, и народ на твоем сайте просто будет тусоваться - в гостевой книге, форуме, чате или листе рассылки.

Это я все к тому, что возиться с трехстраничным сайтом, посвященным тебе, твоему другану Толику и лесопильному техникуму номер 1185, не имеет смысла. Надеюсь, с этим мы разобрались, теперь перейдем к собственно технологиям раскрутки.

Баннерная реклама

Самая популярная форма сетевой рекламы. Крупные проекты используют собственные баннерокрутилки и договариваются о показах с рекламодателями либо напрямую, либо через рекламные агентства. Абсолютное же большинство ресурсов становятся участниками баннерных сетей. Происходит это следующим образом. Ты регистрируешься в системе и получаешь доступ к интерфейсу, позволяющему контролировать твою рекламную кампанию. После размещения на страницах специального html-кода твой сайт начинает крутить баннеры. Заработанные показы - за вычетом определенной комиссии в пользу сети - копятся у тебя на счету. Ты можешь истратить их, демонстрируя свои баннеры на сайтах других участников сети.